防晒霜市场内卷加剧 SPF100+产品走红户外圈

七月防晒星空官网的青岛海滩上，热浪裹着紫外线直扑皮肤。涂防晒霜的游客明显分成了两派，一派拿着SPF50的经典款按部就班补涂，另一派则亮出SPF100+的新装备，每两个小时准时掏出小瓶子对着胳膊猛喷。一位常年带户外团的导游告诉笔者，今年防晒霜霜市的数值竞赛比往年凶猛得多。

几乎每个背包客都在找最高倍数的产品吧？这股高倍数防晒霜潮流不是空穴来风。2025年上市的几款SPF100+产品吧？主攻高原徒步、马拉松和海边冲浪场景了。上周在崇礼168越野赛现场，笔者亲眼看到补给站里五成选手的防晒霜瓶身上印着三位数标识场内产品星空(中国)xingkong·官方网站。一位完赛的女选手擦着汗说，以前跑完50公里脸必晒伤的，换了SPF100+后，配合每三小时补涂一次。脖子和手臂居然没留下红印子。皮肤科医生却提醒了，高倍数的实际防护力提升有限，SPF50与SPF100的阻隔率差距不足1%，卷加剧更多的数值只是营销噱头。

消费者对防晒霜的期待已经，不止于防黑。市面上的新品开始比拼肤感、成分和后续妆效。

笔者注意到，今年销量暴涨的几款国产防晒霜吧走红xingkong官网？主打“摇摇乐”质地和零酒精配方的，上脸后成膜速度极快，摸上去像拍了一层哑光散粉。一位美妆博主在测评视频里吐槽，以前的防晒霜像糊墙。现在的新品倒像是给皮肤穿了层透气的丝袜。平价大碗的户外经典产品依然占据半壁江山。笔者家楼下的便利店老板说，入夏以来的，40元以内的国货防晒霜每天能卖出去二十多支，大多是上班族顺手带的。防晒霜市场的另一变化是场景细分化。儿童户外防晒的销量同比增长了四成。

许多幼儿园在春游通知里直接写明“必须涂抹SPF30以上的防晒霜”。钓鱼佬们则偏爱防汗防水型，一位常年在河边野钓的大爷分享经验，两个小时的暴晒下来，普通防晒霜早被汗水冲没了，只有那种物理防晒体系的霜能撑到收竿。

品牌的营销话术也跟着接地气，广告语里不再堆砌“修复光损伤”生僻词的，直接喊出“晒不黑，也晒不疼”。补涂习惯仍是最大短板。中国日用化工协会发布的报告显示，超过六成消费者只在出门前涂一次防晒霜，全天不补涂。这导致实际防护效果大打折扣。笔者自己十一假期去川西自驾时也犯过懒。早上涂完SPF50的防晒霜，里面午在亚丁景区走了两小时，回来鼻尖就脱了皮。防晒霜做得出神入化的，也抵不过人犯懒。老生常谈的“每两小时补涂一次”，或许比追逐数值游戏更重要。